"НАЦИОНАЛЬНАЯ ТИРАЖНАЯ СЛУЖБА" - ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКРЫТОСТИ И ПРОФЕССИОНАЛИЗМА ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ
Что такое Национальная тиражная служба?
Национальная тиражная служба (НТС) - это первая в России независимая некоммерческая организация по контролю над тиражами и распространением периодических изданий. НТС появилась в августе 1998 года, хотя идея создания независимой организации по контролю над тиражами обсуждается с 1991 года.
Учредителями НТС стали: Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Ассоциация распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация издателей и главных редакторов. Обязанности генерального директора НТС исполняет генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко. Координатор в Москве - Илона Соколова. Созданы и успешно работают Уральский филиал и Сибирское представительство НТС. Филиал НТС в Приволжье учрежден в октябре 2004 года, возглавляет его директор АНО "НТС Приволжье" Ахметов Ренат Рустамович, координатор в Республике Татарстан - Ирина Владимировна Митрюшкина.
Чем занимаемся НТС?
С 1998 года НТС сертифицирует и систематически проводит аудит тиражей и распространения тех газет и журналов, которые на добровольных началах решили вступить в Национальную тиражную службу (все эти издания перечислены в Реестре НТС).
Кому и зачем нужна сертификация тиражей?
Практика завышения тиражей газет и журналов в России сегодня является скорее правилом, нежели исключением. Не случайно российский рынок СМИ принято до сих пор называют "мутным". И здесь мы отнюдь не первооткрыватели. Подобные же периоды "мутной прессы" пережили практически все ныне развитые страны.
Существуют и апробированные десятилетиями методы лечения этой болезни. В большинстве стран давно уже успешно действуют специальные организации, занимающиеся аудитом и сертификацией тиражей. Как правило, они создаются на трехсторонней основе: учредителями становятся рекламодатели, рекламные агентства и издатели (как, кстати, это произошло и в НТС). Это и есть ответ на вопрос: кому это нужно?
Зачем НТС нужна издателям?
Основных причин четыре.
1) Если не представлен сертификат о тираже, то серьезные западные рекламодатели даже не обсуждают вопрос о размещении рекламы. Сертифицировать же издание через НТС - на порядок дешевле, чем прибегать к услугам западных аудиторов прессы.
2) Сертификация тиража - это возможность доказать свои позиционные преимущества перед конкурентом. Известно, что рекламные бюджеты наших газет и журналов ежегодно не досчитываются в общей сложности порядка 500 млн. долларов! Повсеместная практика завышения тиражей на рынке печатных СМИ привела к тому, что рекламодатель переместился на более прозрачный (как ему кажется!) рынок электронных СМИ. С появлением НТС и вступлением в нее все большего числа изданий ситуация, безусловно, изменится. И издания, первыми прошедшие сертификацию и получившие право печатать в выходных данных эмблему НТС, сразу выделяют себя среди конкурентов (если не тиражом, то стремлением строить отношения с рекламодателем открыто, по-честному).
3) НТС раз в месяц рассылает реестр сертифицированных изданий по 5000 (цифра колеблется) рекламным агентствам и рекламодателям, а также направляет его в Международную федерацию бюро контроля над тиражами (IFABC), членом которой является с мая 1999 года. Таким образом, крупнейшие международные компании, занимающиеся планированием и размещением рекламы в прессе, напрямую получают самую свежую информацию о российских изданиях, имеющих сертификат НТС.
Помимо этого, достигнута договоренность регулярно печатать Реестр НТС в справочниках Европейского медиа-центра, подписчиками которого являются руководители ведущих европейских рекламных агентств, в том числе и тех, что работают на российском рынке.
4) Отсутствие в выходных данных СМИ указания о сертификации тиража - это не только "красный свет" для рекламодателей и рекламных агентств. Это еще и сигнал для налоговых органов: если издание не хочет "открыть" свой тираж и распространение - возможно, здесь ведется "двойная бухгалтерия".
Зачем НТС нужна рекламодателям?
1) Возможность определить истинный потенциал данного издания, а значит, точнее спрогнозировать эффект от вложенных в рекламу денег.
2) Возможность очертить для себя круг цивилизованных изданий, с которыми имеет смысл сотрудничать - по разным направлениям.
Зачем НТС нужна рекламным агентствам?
1) Возможность наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального партнера.
2) Для средних и малых рекламных агентств - возможность попасть в "яблочко" (то есть охватить необходимую целевую аудиторию), не прибегая к дорогостоящим исследованиям по всему спектру необходимых по канонам медиапланирования качеств: охват аудитории, целевое покрытие, уровень информационного контакта издания с читательскими группами и т.д.
ПОВОЛЖСКОЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НТС
АНО "Национальная тиражная служба Приволжья"
420097 г. Казань, ул.Академическая, 24 этаж, 418 кабинет
телефон 8(843)570-31-06
факс 8(843)276-91-04
мэйл: nts@tatmedia.ru
Документы на вступление
Положение
Анкета издания
Договор на вступление
Декларация издателя
Заявление на членство для ИД
Заявление на членство для РА
Перечень документов для контроля
Положение о взносах
Положение рекламных агентств
Положение рекламодателей в национальной тиражной службе
|
